目 录
理 论 篇
第1章 认识搜索引擎
1.1 搜索引擎概述
1.1.1 搜索引擎的概念
1.1.2 搜索引擎的分类
1.1.3 搜索引擎的发展历程
1.2 常见搜索引擎介绍
1.2.1 百度
1.2.2 360搜索
1.2.3 神马搜索
1.2.4 搜狗搜索
1.2.5 Google
1.2.6 雅虎（Yahoo！）
1.2.7 内置搜索引擎
1.3 搜索引擎营销概述
1.3.1 搜索引擎营销的概念
1.3.2 搜索引擎营销的特点
1.3.3 搜索引擎营销的方法
第2章 搜索引擎工作原理与搜索指令
2.1 搜索引擎的工作原理
2.1.1 页面抓取
2.1.2 页面分析
2.1.3 页面排序
2.1.4 用户查询
2.2 常用高级搜索指令
2.2.1 双引号
2.2.2 减号和星号
2.2.3 Inurl和Intitle
2.2.4 Filetype
2.2.5 Site
第3章 SEO概述
3.1 SEO简介
3.1.1 SEO的基本概念
3.1.2 SEO的主要应用
3.1.3 SEO的优缺点
3.1.4 SEO的核心要素
3.1.5 SEO从业者的进阶之路
3.2 SEO利益均衡理论
3.2.1 用户诉求
3.2.2 商家诉求
3.2.3 平台诉求
3.3 SEO的现状与发展趋势
3.3.1 SEO的现状
3.3.2 SEO的发展趋势
3.4 常用SEO工具简介
3.4.1 网站排名查询工具
3.4.2 关键字查询工具
3.4.3 链接查询工具
3.4.4 综合查询工具
3.4.5 网站诊断工具
第4章 SEO准备工作
4.1 域名
4.1.1 域名的分类
4.1.2 域名注册的规则
4.1.3 域名注册的流程
4.1.4 域名优化的影响因素
4.2 网站空间
4.2.1 网站空间的类型
4.2.2 网站空间的重要性
4.2.3 选择网站空间的要点
4.3 网站备案
4.3.1 备案资料
4.3.2 备案方式与流程
4.3.3 网站备案的好处
4.4 站长平台
4.4.1 基本设置
4.4.2 数据引入
4.4.3 数据监控
4.4.4 搜索展现
4.4.5 优化与维护
第5章 关键字优化
5.1 关键字简介
5.1.1 关键字搜索指数
5.1.2 关键字词频与密度
5.2 关键字分类
5.2.1 按搜索目的分类
5.2.2 按搜索热度分类
5.2.3 按关键字长度分类
5.2.4 按关键字主次分类
5.2.5 其他分类方法
5.3 关键字表现形式
5.3.1 字号
5.3.2 颜色
5.3.3 样式
5.4 关键字布局
5.4.1 关键字分布
5.4.2 关键字布局策略
5.5 挖掘关键字
5.5.1 搜索引擎下拉框
5.5.2 相关搜索
5.5.3 为您推荐
5.5.4 同行标题
5.5.5 工具软件
5.6 评估关键字
5.6.1 关键字竞争值
5.6.2 推广页面个数
5.6.3 一级页面个数
5.7 筛选关键字
5.7.1 关键字匹配度
5.7.2 关键字表达范围
5.7.3 规避竞争对手
5.7.4 禁用敏感关键字
第6章 网站建设优化
6.1 网站结构优化
6.1.1 网站结构优化的作用
6.1.2 网站结构的类型
6.1.3 网站结构优化方法
6.2 URL优化
6.2.1 URL简介
6.2.2 URL基本优化及注意事项
6.2.3 URL重定向
6.2.4 URL静态化
6.3 代码优化
6.3.1 精简代码
6.3.2 Robots协议优化
6.3.3 Nofollow标签优化
6.4 图片优化
6.4.1 图片标题
6.4.2 图片属性
6.4.3 图片注释
6.4.4 图片大小
6.4.5 图片链接
第7章 网页内容优化
7.1 网页内容组成元素与组织形式
7.1.1 组成元素
7.1.2 组织形式
7.2 网页重要区域分布
7.2.1 网页内容点击热力图
7.2.2 重要区域关键字分布
7.3 网页内容的分类
7.3.1 原创内容
7.3.2 转载内容
7.3.3 伪原创内容
7.4 原创内容优化
7.4.1 原创内容的作用
7.4.2 原创内容的判断依据
7.4.3 原创内容价值的影响因素
7.5 404页面优化
7.5.1 404页面简介
7.5.2 404页面设置方法
7.5.3 404页面优化注意事项
第8章 链接优化
8.1 链接概述
8.1.1 链接概念
8.1.2 链接的分类
8.1.3 链接的作用
8.2 优质链接与垃圾链接
8.2.1 优质链接的评价依据
8.2.2 垃圾链接的评价依据
8.3 链接权重投票原理与分配原理
8.3.1 链接权重投票原理
8.3.2 链接权重分配原理
8.4 内部链接优化
8.4.1 内部链接优化的作用
8.4.2 内部链接优化方法
8.4.3 内部链接优化注意事项
8.5 外部链接优化
8.5.1 外部链接优化的作用
8.5.2 外部链接优化方法
8.5.3 外部链接优化注意事项
第9章 SEO作弊
9.1 SEO作弊概述
9.1.1 SEO作弊的概念
9.1.2 SEO作弊的特点
9.1.3 SEO作弊处罚
9.1.4 黑帽、白帽与灰帽
9.2 常见的搜索引擎作弊方法
9.2.1 内容作弊
9.2.2 链接作弊
9.2.3 镜像网站
9.2.4 PR劫持
9.3 防止搜索违规常见算法介绍
9.3.1 百度绿萝算法
9.3.2 百度石榴算法
9.3.3 百度原创星火计划
9.3.4 谷歌熊猫算法
9.3.5 谷歌企鹅算法
9.4 应对算法改变的方法
9.4.1 算法改变原因
9.4.2 应对方法
第10章 百度产品优化
10.1 百度知道优化
10.1.1 百度知道的使用方法
10.1.2 百度知道优化的注意事项
10.1.3 百度知道的排名规则
10.2 百度口碑优化
10.2.1 百度口碑的使用方法
10.2.2 百度口碑优化的注意事项
10.2.3 百度口碑排名规则
10.3 百度经验优化
10.3.1 百度经验的使用方法
10.3.2 百度经验优化注意事项
10.3.3 百度经验的排名规则
10.4 百度贴吧优化
10.4.1 百度贴吧的使用方法
10.4.2 百度贴吧优化的注意事项
10.4.3 百度贴吧内容的排名规则
10.5 百度百科优化
10.5.1 百度百科的使用方法
10.5.2 百度百科优化的注意事项
10.6 百度文库优化
10.6.1 百度文库的使用方法
10.6.2 百度文库优化注意事项
实 践 篇
实践1 网站域名、空间与备案
实践2 关键字优化
实践3 网页结构优化
实践4 网页内容优化
实践5 链接优化
实践6 竞争对手分析
实践7 SEO基本理论应用
实践8 百度知道与贴吧优化